Sen. Jon Ossoff biết chính xác mình đang làm gì khi nhắc đến trợ lý điều hành của Tổng thống Trump, Natalie Harp, ngày hôm đó.
Các tìm kiếm trên Google về Natalie Harp tăng vọt 5.000%. Các hãng tin tức đã nhanh chóng đáp ứng nhu cầu thông tin bằng cách công bố những câu chuyện mới về Harp.
Các bình luận viên tự do cổ vũ Ossoff trong khi các bình luận viên bảo thủ lên án anh. Chiều thứ Ba trên Fox News, Jesse Watters cảm thấy ngạc nhiên khi nhận xét, “Đây là lần đầu tiên chúng tôi đề cập đến Ossoff trong chương trình này trong sáu năm qua.”
Điều đó thật khó tin, nhưng nó đánh dấu một chiến thắng cho Ossoff, 39 tuổi, người đang tranh cử lại ở Georgia trong khi một số đảng viên Dân chủ mơ ước về việc anh tranh cử tổng thống vào năm 2028.
Khẩu hiệu “du lịch cùng Natalie” của anh — một phần trong một lập luận rộng hơn nhưng vẫn chỉ dài như TikTok rằng Trump “không muốn làm công việc” tổng thống — cho thấy sự hiểu biết tinh vi về môi trường mạng xã hội.
Bình luận tại một cuộc vận động vào Chủ nhật vừa qua làm thỏa mãn, kích thích và làm cho nhiều khán giả tức giận đồng thời, gần như đảm bảo rằng nó sẽ được phủ sóng rộng rãi trong tin tức và thu hút thêm sự chú ý.
Các clip video của bình luận này đã được chia sẻ một cách thuận lợi trên X và các trang khác bởi các nhà phê bình Trump, những người trước đó đã đặt câu hỏi về mối quan hệ làm việc của Trump với Harp, 35 tuổi.
Co-host của “Pod Save America”, Tommy Vietor viết rằng Ossoff đang “nháy mắt” với chủ đề, và “câu hỏi bây giờ là liệu điều này có kích thích một đợt báo cáo thực sự nào từ các hãng tin tức hay không.”
Điều đó đã xảy ra, phần nào vì khán giả khao khát thêm thông tin, và phần nào nhờ vào sự phản công quyết liệt của Nhà Trắng chống lại Ossoff.
Vào sáng thứ Ba, một bài viết có tiêu đề “Ai là Natalie Harp?” đã đứng đầu danh sách các câu chuyện được đọc nhiều nhất trên trang web của CNN.
Chiến lược trong nền kinh tế clip
Một số fan mới của Ossoff biết đến anh chủ yếu qua các clip — những video dài một hoặc hai phút được lan truyền rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội.
Các ứng cử viên đang ngày càng nghĩ theo hướng các clip khi họ phát biểu và xuất hiện trên các chương trình truyền hình, nhưng một số người rõ ràng thoải mái hơn với cái gọi là “nền kinh tế clip” so với những người khác.
Ossoff là một người tự nhiên. Những khoảnh khắc có thể cắt gọn từ các bài phát biểu vận động của anh đã liên tục được lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội và thu hút hàng triệu lượt xem.
Vào đầu mùa hè vừa qua, nhà báo chính trị kỳ cựu Jonathan Martin, giờ là một nhà báo và người dẫn chương trình cho Politico, cho biết “mô hình Ossoff” bao gồm “cuộc vận động cuối tuần, các clip gửi đến mạng xã hội và một trọng tâm chặt chẽ về tham nhũng.”
Khoảnh khắc lan truyền gần đây nhất của Ossoff cũng nhấn mạnh đến sự tham nhũng bị cáo buộc: Câu đầy đủ của anh khi nhắc đến Harp là, “Anh ấy muốn xây dựng phòng khiêu vũ của mình và đi du lịch cùng Natalie trên chiếc lâu đài bay không thể phòng thủ mà được tặng bởi Tiểu vương Qatar.”
“Du lịch với Natalie” đã khiến một số người bên cánh hữu cáo buộc Ossoff về sự phân biệt giới tính, điều này đã khiến một số người bên cánh tả nhắc đến hồ sơ của Trump, và cứ như vậy — đúng kiểu tranh cãi chính trị mà các thuật toán mạng xã hội khuếch đại và khuyến khích.
Watters, trên Fox, dường như thấy rõ tất cả. “Để cho rằng Trump bao quanh mình với những phụ nữ quyến rũ — vâng, anh ấy đã làm điều đó cả đời rồi, tôi không nghĩ rằng anh ấy quá buồn về bình luận đó,” anh nói.
Người dẫn chương trình Fox tiếp tục: “Có phải tôi bị chấn động bởi bình luận này không? Không. Trump đã nói nhiều điều tồi tệ hơn, nhiều điều không đứng đắn hơn về những người khác? Có. Tôi đã bảo vệ những điều đó? Tất nhiên rồi. Vì vậy, tôi sẽ không giả vờ là tôi đang rất khó chịu về điều này. Và tổng thống thì không quan tâm.”
Nhưng Fox vẫn tiếp tục phát sóng một đoạn dài về nó, càng khuếch đại thông điệp của Ossoff.
Amanda Litman, chủ tịch của Run for Something, tổ chức làm việc để đưa những người trẻ tiến bộ vào các chức vụ, nói rằng “các ứng cử viên trẻ tuổi, ở hầu như mọi cấp độ, thành thạo trong việc sử dụng internet. Họ hiểu lingua franca. Họ biết điểm mạnh của mình và họ tận dụng chúng.”
Đối với Ossoff, cô nói với CNN, điều đó là phát biểu “có thể được cắt gọn, vì đó thực sự là sức mạnh của anh ấy.”
Litman cho biết cô cảm thấy rằng các ứng cử viên chiến thắng đang nghĩ nhiều hơn về tầm với xã hội và sự chú ý so với các lần xuất hiện trên TV riêng lẻ hoặc những lần xuất hiện truyền thông một lần.
Tại các cuộc vận động, cô nói, “Không chỉ là những gì đang diễn ra trong phòng, mà còn là những gì có thể được cắt gọn cho mục đích sử dụng sau này.”
Chiến lược này rõ ràng khắp mọi phổ chính trị, không chỉ ở những đảng viên Dân chủ như Ossoff. Nó gợi nhớ đến điều mà nghị sĩ Dân chủ Ritchie Torres đã nói về Zohran Mamdani khi thị trưởng New York City này đang chạy đua cho chức vụ năm ngoái.
Torres đã nói với phóng viên Astead Herndon rằng Mamdani đã làm chủ “ba cái ba”, có nghĩa là một video dài 30 giây trên mạng xã hội, một đoạn truyền hình dài ba phút và một podcast dài ba giờ.
